Įvaizdžio kūrimas

     Įvaizdžio svarba

     Visuomenėje esant informacijos pertekliui, didėjant pasirinkimo galimybėms, produktams, paslaugoms, jų kokybei vis panašėjant, būtinas išskirtinis kompanijos ar produkto pozicionavimas. Stipraus įvaizdžio kūrimas tampa vienu iš svarbiausių organizacijos rinkodaros tikslų.

     Organizacijos įvaizdis - tai žmonių ĮSPŪDIS apie organizaciją. Neįmanoma išvengti įspūdžio poveikio, kuris formuojasi vartotojo sąmonėje esant tiesioginiam kontaktui su organizacija, netiesiogiai iš organizacijos reklamos, kitų komunikacijos veiksmų, visuomenėje sklandančių nuomonių, gandų ir žiniasklaidos.

     Giliausiai glūdintys emociniai vartotojų poreikiai daro didžiausią įtaką prekės ženklo pasirinkimui. Todėl lemiamu veiksniu tampa išskirtinumas, kuris paliečia jausmus ir mintis- sukelia įspūdį. 

     Stipraus teigiamo įvaizdžio nauda organizacijai:

     - išskiria produktą (-us) ar paslaugas iš kitų rinkos dalyvių,
     - padeda pritraukti naujus klientus ir partnerius,
     - suteikia įmonei konkurencinį pranašumą,
     - skatina vartotojų lojalumą,
     - kuria pridėtinę vertę,
     - skatina pardavimus,
     - suteikia pasitikėjimo įspūdį. 

     Prekės ženklo (Brand) kūrimas
     Firminio stiliaus kūrimas
     Pozicionavimo strategijos kūrimas 
w